Hoe behoud je de zoekmachine ranking bij een migratie van je website?

Door Pascal Vleugels  |  Blog, SEO  |  2 Reacties

Stel je hebt een website. Die draait al een aantal jaren, maar het is tijd voor een nieuwe! Nieuwe huisstijl, nieuw Content Management System, nieuwe producten, enz. Dat betekend dat je oude site eigenlijk in de prullenbak gaat en er een nieuwe website uit de grond gestampt wordt. Prima natuurlijk! Maar hoe behoud je nu je mooie ranking in de zoekmachines (Google met stip op 1)? Zou je niks doen, dan is de kans erg groot dat je website helemaal opnieuw geïndexeerd moet worden en alle pagina’s opnieuw gespiderd moeten worden. Dat kost je een heleboel bezoekers (lees: geld) en een negatieve beoordeling in Google (minder betrouwbaar, aangezien een groot percentage van je geindexeerde pagina’s een 404 genereren).

Een aantal grote nederlandse bedrijven hebben deze fout al eens begaan, waaronder de Rabobank en het AD. Dus wees niet getreurd, het kan de beste overkomen. Maar van hun fouten kunnen we leren!

7 stappen om een website-migratie goed te laten verlopen:

1. Welke pagina’s scoren het beste?
   Maak voor deze pagina’s speciale landingspagina’s, om bezoekers te attenderen op het feit dat er een nieuwe website, waar zij de goede informatie kunnen vinden. Dit zijn zowel pagina’s die het meest bekeken worden op je website, als pagina’s waarop de meeste mensen via een zoekmachine binnenkomen.
2. Excelfile opstellen met alle links van pagina’s van de oude website
   (sitemap+geïndexeerde links in Google+directe links naar nieuwe pagina binnen de huidige website), en de link naar de nieuwe pagina op de nieuwe website. Met Yahoo Site Explorer kun je eenvoudig alle geïndexeerde links zoeken en exporteren als CSV.
3. Creëren 301 Permanent redirects .
   Als je nieuwe website de lucht in gaat, zorg er dan voor dat automatisch de oude urls van de pagina’s doorverwezen worden naar de nieuwe urls. Dit kun je doen door middel van 301-verwijzingen (Permanent redirect.) Doe dit voor zoveel mogelijk pagina’s (in ieder geval voor je meest belangrijkste pagina’s, zoals je in stap 1 hebt bepaald).
4. Laat content van oude en nieuwe pagina’s veel overeenkomsten vertonen
   Zorg ervoor dat belangrijke keywords op zowel de oude als nieuwe pagina’s staan. Het belangrijkste zijn natuurlijk de H1, H2 en H3 titels, die zoveel mogelijk overeenkomsten moeten tonen. Ook al is je productnaam op die pagina veranderd, laat toch de oude productnaam terugkomen om het een valide wijziging van de pagina te laten zijn.
5. Maak een goede 404-pagina.
   Mochten bezoekers op een pagina komen die door je 301-verwijzingen heen zijn gekomen, zorg dan dat je een mooie (lees: goede) pagina hebt om de bezoekers te helpen om naar de juiste pagina te geraken.
6. Uploaden XML-sitemap naar Google
   Genereer een XML-sitemap van je website met alle pagina’s die je geïndexeerd wil hebben naar Google (Google Webmaster tools). Dit helpt Google bij het (sneller) indexeren van je pagina’s.
7. Welke websites verwijzen nog naar pagina’s op de oude website?
   Deze websites kun je actief benaderen om de nieuwe locatie van de pagina’s sturen om te gebruiken voor hun links.

Stap 1: Welke pagina’s scoren het beste?

In je statistiekenprogramma (Bijv. Google Analytics) kun je een overzicht maken van de meest bekeken pagina’s op je website. Het is ook belangrijk om te kijken welke pagina’s het meest worden bekeken als mensen via een zoekmachine op jouw site komen. (Maak ook eens een lijst met de belangrijkste zoekwoorden die gebruikt worden om op jouw site te komen. Deze kun je erg goed gaan gebruiken in stap 4).

Stap 2: Excelfile opstellen met alle links van pagina’s van de oude website

Met de lijst die je verkregen hebt uit stap 1, heb je al een groot aantal van je belangrijkste pagina’s van je website bij elkaar gesprokkeld. Zet deze in een Excel-lijst. In de eerste kolom zet je alle urls van je oude site. Dit zijn dus de meest belangrijke pagina’s én alle geïndexeerde pagina’s door de zoekmachine. Alle geïndexeerde pagina’s kun je verkrijgen door gebruik te maken van Yahoo Site Explorer, of op Google/Bing te zoeken met “site:www.web-con.nl” . In de tweede kolom zet je voor elke oude url, de nieuwe locatie (url) erbij. Op basis hiervan kun je vervolgens door naar de volgende stap: het maken van de redirects.

Stap 3: Creëren 301 Permanent redirects

Op basis van de Excelfile uit stap 2 wordt een .htaccess samengesteld. Deze techniek zorgt ervoor dat er een 301 (Permanent redirect) uitgevoerd word. Dit wil zeggen dat de zoekmachine-robot ziet, dat een geïndexeerd zoekresultaat definitief verplaatst is naar een andere locatie. Op deze manier blijft het zoekresultaat behouden in de zoekmachine en wordt de inhoud geupdated. Ook worden alle bezoekers die de oude pagina bezoeken, automatisch doorgestuurd naar de nieuwe locatie.

De .htaccess wordt opgebouwd op de volgende wijze:

Redirect 301 /tutorials?goto=156 http://www.web-con.nl/2010/02/layers-layers-layers/

Stap 4: Laat content van oude en nieuwe pagina’s veel overeenkomsten vertonen

Met het doorsturen van de oude pagina’s naar de nieuwe pagina’s, wordt netjes aan Google verteld dat de pagina definitief verplaatst is. Maar om Google nu tevreden te houden, moet je er wel voor zorgen dat de content die op beide pagina’s staat wel voor een groot gedeelte overeenkomt! De PageRank van de pagina wordt namelijk bepaald aan de hand van titels, url en inhoud die op de pagina staat. Als de hele pagina anders zou worden qua inhoud en opbouw dan loop je het risico om je opgebouwde PageRank te verliezen. Daarom zorg je er dus voor dat de inhoud op beide pagina’s voldoende overeenkomsten vertoond om de migratie vlekkeloos te laten verlopen.

Stap 5: Maak een goede 404-pagina.

Je hebt je best gedaan om álle urls van je hele website netjes door te verwijzen naar de nieuwe locatie. Maar er zijn helaas altijd pagina’s die om de een of andere manier niet in je 301-lijstje staan. Hiervoor moet je een nette 404-pagina maken. Een 404-pagina wordt getoond als een pagina niet gevonden kan worden op de website. Wat zijn nou de juiste ingrediënten voor een goede 4o4-pagina?

• Zorg voor herkenning (huisstijl)
  De bezoeker weet dat hij/zij op de goede website zit. Logo kan evt. link zijn naar de homepage
• Bied een alternatieve navigatie aan
  Toon bezoekers mogelijkheden om te navigeren binnen je website. Dit kunnen de meest bekeken pagina/s zijn, of pagina’s waaraan jij als eigenaar veel waarde aan hecht.
  Geef in ieder geval meteen een optie om naar de homepage te gaan.
• Maak het mogelijk om meteen te zoeken
  Geef een link naar de zoekfunctionaliteit, of laat een zoekveld zien. De bezoeker kan dan meteen op jouw site het trefwoord gaan zoeken. Ideaal gezien, wordt er meteen op trefwoorden in de foutieve url gezocht op de 404 pagina, waardoor relevante zoekresultaten meteen op de pagina getoond worden.
• Geef mogelijkheid voor feedback
  Geef de gebruiker de mogelijkheid om contact op te nemen als deze problemen heeft met de website. Dit kan door meteen een feedbak-formulier te plaatsen, of een link naar de webmaster.
• Statistieken van je 404!
  Monitor je 404pagina met statistieken. Hieruit kun je afleiden hoe mensen op jouw 404 pagina komen en waar het misgaat. (misschien linkt een website nog steeds naar een oude pagina die niet doorverwezen wordt, of staat er een spelfout in de url).

Stap 6: Uploaden XML-sitemap naar Google

Vraag je webbouwer om een XML-sitemap te genereren van alle pagina’s op je nieuwe website. Hierin kun je alle pagina’s op laten nemen waarvan je wilt dat ze geïndexeerd worden. Zo versnel je het indexerings-proces en hoeft de zoekmachine niet de hele website opnieuw te gaan spideren. Je kunt de XML uploaden naar Google Webmaster tools. Er zijn een hoop discussies gaande over het nut van XML-sitemaps bij Google, maar het is een kleine moeite en het kan nooit kwaad!

Stap 7: Welke websites verwijzen nog naar pagina’s op de oude website?

De websites die direct naar pagina’s binnen jouw website linken, worden automatisch doorgestuurd naar de goede pagina binnen de nieuwe website (door de 301-redirects). Zorg ervoor dat je weet welke websites nog linken naar de oude pagina’s en neem contact met ze op om hun links aan te passen. Dit is weer een extra contact-momentje met externe partijen, zodat je weer een kans hebt om je website onder de aandacht te brengen (en dat kan nooit kwaad toch?).

Nog vragen of opmerkingen?

Zijn er nog meer dingen waarvan jij vindt dat rekening gehouden moet worden? Laat je vraag/opmerking achter in de comments

Bekijk ook eens ons artikel over het bekijken van basis statistieken in Google Analytics